Im Rahmen eines umfassenden Brand-Updates führt John Frieda, Teil des japanischen Kosmetikkonzerns Kao, ab März ein neues Premium-Pflegesortiment in Deutschland ein. Die im Haircare Centre of Excellence in Darmstadt entwickelten Shampoos und Conditioner sind vegan, frei von Tensiden und Konservierungsstoffen und nutzen AuraBoost(TM)-Dufttechnologie. Nachhaltige Verpackungsmaterialien unterstreichen die Umweltverantwortung. Begleitet wird die Markteinführung von einer internationalen Kampagne, die gezielt auf individuelle Haarpflegeansprüche und den nachhaltigen Ausbau der Marktpräsenz effizient und wirkungsvoll abzielt.
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Neue Kommunikationsplattform und Premiumprodukte ab März in deutschen Drogerien
Die strategische Neupositionierung umfasst eine klar definierte Markenvision, neu entwickelte Premiumhaarpflegeprodukte und den Start einer globalen Kommunikationsplattform. Ab März werden die Shampoo- und Conditioner-Serien bei dm, Rossmann und Müller gelauncht, darauf folgend im Lebensmittelhandel. Rene Heiligenstein, Geschäftsführer Endverbrauchergeschäft DACH bei Kao, hebt hervor, dass Handelspartner und Konsumenten während des Rollouts positives Feedback gegeben haben. Die Anpassung stärkt die Markenpräsenz und fördert Kundenbindung. Sie orientiert sich an aktuellen Konsumententrends sowie Verpackungslösungen.
Vegan Shampoos und Conditioner mit taktilen Verpackungselementen aus Darmstadt
Aus dem Kao Haircare Centre of Excellence in Darmstadt stammen neuartige Shampoo- und Conditioner-Rezepturen, die mit einer bewusst reduzierten, aber effektiveren Kombination biologisch abbaubarer Inhaltsstoffe punkten. Das inklusive Design mit fühlbaren Markierungen sorgt für eine schnelle Orientierung im Badregal. Die Rezepturen sind vegan, frei von Konservierungsmitteln und Tensiden und bieten eine salonreife Pflegewirkung. So vereinen sie höchsten Anspruch an Nachhaltigkeit mit spürbarer Haarqualität nach jeder Anwendung.
Spezielle Moleküle in AuraBoost(TM) steigern Energielevel und stärken Selbstbewusstsein
John Frieda setzt in Kooperation mit dsm-firmenich auf die neue AuraBoost(TM)-Technologie, bei der einzigartige Duftmoleküle das Energielevel anheben und das Selbstbewusstsein subtil stärken. Die erfrischende Duftmischung integriert sich unaufdringlich in jede tägliche Pflegeroutine, ohne Rückstände zu hinterlassen. Dieser wissenschaftlich fundierte Ansatz kombiniert wirkungsvolle Wirkstoffe mit eleganten Aromen und gewährleistet so ein luxuriöses Pflegeerlebnis, das dem Premium-Anspruch gerecht wird und ein langanhaltendes Wohlgefühl schenkt. und erhöht das tägliche Wohlbefinden.
Mintel-Studie bestätigt deutlich steigende Nachfrage nach individualisierter Premium-Haarpflege jetzt
Mintel-Analysen belegen einen klaren Wandel im Verbraucherverhalten: Individuelle, qualitative Haarpflege ist für immer mehr Frauen und Männer eine Investition in Gesundheit und Selbstbewusstsein. Der Wunsch nach salonerprobten Ergebnissen im heimischen Badezimmer wächst stetig und geht einher mit höheren Qualitätsansprüchen. Vor diesem Hintergrund verfolgt John Frieda eine klare Strategie, die professionellen Pflegestandards einer breiten Masse zugänglich zu machen und damit die Marke im Premium-Massensegment ökonomisch wie emotional gleichermaßen nachhaltig zu stärken.
Global Sharp Top Strategie stärkt Kernmarken und nachhaltige Verpackungsziele
Der Relaunch folgt strikt den Vorgaben von Kaos „Global Sharp Top“-Strategie und legt den Fokus auf eine konsolidierte Markenführung. Direktinvestitionen in John Frieda stellen sicher, dass Kernmarken kontinuierlich weiterentwickelt werden können. Parallel dazu orientiert sich das neue Portfolio an den ESG-Zielen des Kirei Lifestyle Plans: Der Einsatz nachhaltiger, recycelbarer Verpackungslösungen, freiheit von problematischen Substanzen und umweltverträgliche Formulierungen signalisieren deutlich das Bekenntnis zur Corporate Responsibility.
Salonqualität für alle: John Frieda ehrt 100 Jahre Tradition
Die Neupositionierung von John Frieda legt den Fokus erneut darauf, professionell getestete Salonprodukte in Formulierung und Leistung einer breiten Anwendergruppe zugänglich zu machen. Diese Grundidee folgt der Vision von Tomiro Nagase, der vor fast hundert Jahren Kao mit dem Leitgedanken gründete, durch japanische Innovationskraft und langfristiges Qualitätsversprechen Haarpflege neu zu definieren. Das japanische Erbe spiegelt sich in Forschung, Präzision und kompromisslos hohen Standards, die jede Produktentwicklung kennzeichnen, über Generationen hinweg.
VCCP-Kampagne startet mit Influencern, OOH, Roadshow und großem Berlin-Event
Ab der dritten März-Woche sind die neuen John Frieda Pflegeartikel in allen Filialen von dm, Rossmann und Müller erhältlich und zusätzlich über Amazon verfügbar. VCCP begleitet den Produktlaunch mit einer mehrstufigen Werbekampagne, die Social-Media-Influencer ebenso einbindet wie aufmerksamkeitsstarke Out-of-Home-Elemente. Eine deutschlandweite Roadshow mit einem markanten John Frieda Doppeldeckerbus sowie ein exklusives Launch-Event in Berlin runden die Kommunikationsmaßnahmen ab und schaffen ein nachhaltiges Markenerlebnis. Ergänzend setzen Live-Demonstrationen vor Ort Kaufimpulse intensiv.
Nachhaltiges Premiumkonzept trifft Kaos Strategie und Kirei Lifestyle Plan
Im Rahmen des Relaunches präsentiert John Frieda in Kooperation mit Kao eine Neuausrichtung, die vegane, frei von Tensiden und Konservierungsstoffen formulierte Pflegeprodukte mit höchster Wirkungskraft kombiniert. Das Premiumkonzept setzt auf innovative AuraBoost(TM)-Dufttechnologie, die durch spezielle Duftmoleküle für ein positives Energieniveau sorgt. Dank nachhaltiger Verpackungsdesigns und der Integration in Kaos Global Sharp Top Strategie sowie in den Kirei Lifestyle Plan erfüllt das Sortiment aktuelle ESG-Vorgaben und präzise trifft moderne Konsumentenbedürfnisse.
