Die DEVK nutzt aktuelle Gewohnheiten der Longevity-Bewegung als Zugang zu einem Vorsorgethema. Wer Daten zum Schlaf auswertet, trainiert oder Eisbäder nimmt, investiert häufig bewusst in seine Gesundheit. Nach Auffassung des Unternehmens sollte diese langfristige Haltung auch die finanzielle Zukunft einschließen. „Einfach besser alt werden“, gemeinsam mit Grabarz XCT entwickelt, richtet sich insbesondere an 18- bis 40-Jährige. Vorgesehen sind frühe Beratung, individuelle Vorsorge und Planung für langfristige finanzielle Stabilität im Alter.
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Langes gesundes Leben braucht laut DEVK auch finanzielle Vorbereitung
Portrait Sebastian Greiner DEVK Juergen Naber (Foto: DEVK Versicherungen)
Die DEVK Versicherungen nimmt verbreitete Methoden zur Verbesserung von Fitness, Schlaf und Regeneration zum Anlass, über die wirtschaftliche Zukunft nachzudenken. Der Wunsch nach vielen gesunden Jahren endet nicht mit dem Berufsaustritt, sondern umfasst auch die Zeit danach. Für diese Phase können langfristige Einkünfte, Rücklagen und individuelle Vorsorgelösungen wichtig sein. Die Kampagne ordnet private Altersvorsorge als sinnvolle Ergänzung zu gesundheitsorientierten Gewohnheiten ein und betont die Bedeutung einer frühzeitigen, persönlichen Planung dabei.
Humorvoller Balkonfilm führt von Durchhaltetipps zu frühzeitiger finanzieller Zukunftsplanung
Ein frierender Kunde in einer Eistonne bildet die zentrale Figur des DEVK-Spots. Die Handlung spielt auf seinem Balkon und nimmt zunächst den Charakter einer sportlichen Herausforderung an. Auf dem Smartphone eintreffende Tipps fordern ihn zum Durchhalten auf. Im weiteren Verlauf wird sichtbar, dass ein DEVK-Berater hinter der digitalen Ansprache steht. Der Berater schlägt kein weiteres Training vor, sondern ein persönliches Beratungsgespräch zur Altersvorsorge. Auf diese Weise wird das Thema anschaulich.
Passende Vorsorgelösungen sollen persönliche Ziele und Sicherheit langfristig unterstützen
Die Aussage beschreibt frühe Altersvorsorge als Möglichkeit, die finanzielle Zukunft über einen längeren Zeitraum zu gestalten. Sebastian Greiner sieht den besonderen Vorteil für junge Erwachsene darin, rechtzeitig Sicherheit aufzubauen und persönliche Ziele nicht allein von späteren Einkünften abhängig zu machen. Die DEVK will diesen Prozess durch Beratung und ausgewählte Vorsorgelösungen begleiten. Unklar bleibt, welche Lösungen verfügbar sind, für wen sie geeignet sind und welche Folgen, Chancen oder Einschränkungen sie besitzen.
Private Altersvorsorge soll durch neue Förderungen langfristig profitieren können
Für Interessenten gewinnt die private Altersvorsorge durch die geplante Reform zum Januar 2027 an zusätzlicher Relevanz. Neue staatliche Zuschüsse und Förderangebote sollen den Aufbau einer langfristigen finanziellen Reserve erleichtern. Die DEVK rät dazu, die möglichen Vorteile frühzeitig zu untersuchen und in die persönliche Planung einzubeziehen. Dabei ist Vorsicht vor pauschalen Erwartungen angebracht. Die Förderung richtet sich nach den gesetzlichen Einzelheiten und kann je nach Einkommen, Haushaltssituation, Vertragsgestaltung und Vorsorgebedarf ausfallen.
Digitale Screens platzieren die Kampagnenbotschaft direkt in Fitnessstudios gezielt
Im Kampagnenzeitraum von Mitte Oktober bis Anfang Dezember 2026 verteilt die DEVK ihre Werbemittel auf mehrere Plattformen. Vom 12. Oktober bis 6. Dezember erscheinen Inhalte sowohl im linearen Fernsehen als auch bei Netflix und in Connected-TV-Umfeldern. Ergänzend kommen Instagram, YouTube, Online-Radio und Podcasts zum Einsatz. Digitale Screens in Fitnessstudios stellen einen weiteren Kontaktpunkt dar. Sie erreichen Besucher während sportlicher Aktivitäten und ordnen die Botschaft in einen Alltag ein, der von Gesundheitsroutinen geprägt ist.
Grabarz XCT entwickelte den kreativen Ansatz der Vorsorgekampagne gemeinsam
Grabarz XCT erarbeitete die Kampagne in Kooperation mit der DEVK. Die Gestaltung verwendet Humor als Mittel, um den Zugang zum Thema Vorsorge zu vereinfachen. Statt einer abstrakten Darstellung steht eine Filmsituation im Vordergrund. Kreativ-Geschäftsführer Mattes Hoffmann ordnet diese Tonalität als bewusste Entscheidung für niedrigere Einstiegshürden ein. Stereo Films GmbH setzte Produktion in Berlin um, Regisseur Arrigo Reuss realisierte Film. pilot Hamburg verantwortet Media, Zum goldenen Hirschen Köln steuert Social Media.
Die Aussage der DEVK macht darauf aufmerksam, dass Selbstfürsorge und finanzielle Eigenvorsorge unterschiedliche, aber zusammenhängende Aufgaben sind. Ein aktiver Lebensstil kann die Chancen auf gesunde Jahre verbessern, beantwortet aber nicht die Frage nach dem Einkommen im Ruhestand. Die Kampagne regt daher dazu an, Vorsorge frühzeitig mit einem Berater zu besprechen. Ihr Nutzen liegt in der Einordnung des Themas. Sie ersetzt keine individuelle Analyse von Einnahmen, Ausgaben, Absicherungsbedarf, Förderprogrammen und Vertragsbedingungen.
